11/2008Studio creativoart direction, brochure, identità, logo, multimedia, poster, carattere, sito web

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Loghi d’Italia – storie dell’arte di eccellere è una complessa ed ampia mostra, tenuta nella prestigiosa sede di Castel Sant’Angelo a Roma, sulla storia delle più importanti imprese italiane e dei loro rapporti con la cultura, l’arte e il mondo del progetto.
È una mostra Sotto l’Alto Patronato del Presidente della Repubblica, patrocinata da importanti Ministeri ed enti governativi e da numerose fondazioni e musei culturali e d’impresa; siamo chiamati a curarne l’intero progetto grafico dalla società organizzatrice Innovarte Srl.

Da un naming esistente partiamo per sei mesi di lungo viaggio che ci porterà ad esplorare la storia delle più avanzate imprese italiane al fine di costruire un sistema visivo di identità della mostra che ne accolga, rappresenti e valorizzi la complessità e varietà.
Durante l’esplorazione siamo molto colpiti dalle storie di artisti, poeti e intellettuali chiamati a dirigere interi settori d’impresa; ne sia un esempio su tutti la storia di Adriano Olivetti. Il dialogo e lo scontro spesso ricercato da imprenditori illuminati tra l’estro e le regole sono forse a ragion veduta il motivo storico per cui ancora oggi nel mondo si rispetta il Made in Italy.

Già a metà dei favolosi anni ‘60 Leonardo Sinisgalli, poeta che aveva avuto un ruolo di primo piano nelle esperienze di Olivetti, Alitalia, Bassetti e Agip, però scriveva: “L’estro viene sostituito dalla regola. Nel mondo della produzione e della cultura di massa c’è posto per i copywriter, non c’è posto per i poeti. La mia presenza è imbarazzante. Quasi più nessuno ti chiede di fare il meglio ma il meno-peggio”.
Ci schieriamo col poeta e su questo ideale di dialogo-scontro costruttivo tra estro e regole decidiamo di progettare l’immagine della mostra.

Progetti correlati:
Catalogo della mostra
Allestimento grafico

Illustrazione collage

Il logo della mostra risponde ai criteri di chiarezza, unicità, eccellenza e rigore progettuale. L’immagine che si affianca a questo e ne completa il sistema visivo è un collage di immagini chiave di questa storia che risponde ai criteri dell’estro e della libertà creativa.
Come si può capire dagli esempi che seguono (immagine, sito web, pubblicità, gadgets, …) e dalle pagine dedicate al progetto del catalogo e all’allestimento grafico abbiamo realizzato applicazioni di questo sistema visivo per moltissimi formati e ogni volta ne abbiamo misurato l’estrema flessibilità.

Il logo è progettato per contenere e valorizzare i numerosi marchi a cui si affianca nei materiali (patrocini, sponsor, …) e che rappresenta nella mostra (imprese) ma anche per rimanere ben riconoscibile rispetto a questi. Il logo è progettato altresi per essere traducibile in varie lingue senza cambiarne il disegno.
Per la costruzione usiamo le proporzioni della Sezione Aurea, invenzione rinascimentale di Fra Luca Pacioli, eleggendola a simbolo di armonia visiva e di eccellenza italiana.

Il collage contiene la Radio TS522 di Sapper e Zanuso per Brionvega, Lancillotto di Biassoni per Pavesi, la Linea di Cavandoli per Lagostina, Autogrill di Bianchetti per Pavesi, Molino per Alfa Romeo, Vespa per Piaggio, Carmencita e Caballero di Testa per Lavazza, Motta.
Molti altri collage complementari sono stati disegnati per il catalogo e per l’allestimento della mostra. Ritagliare da una foto i baffi di Salvador Dalì per appiccicarli ad un divano a forma di tette ispirato ad un disegno di Fellini da un po’ l’idea di quello che intendiamo per estro.

Pieghevole

Locandina / Stendardo

Comunicazione orizzontale

Blocco note stile Moleskine, griglia isometrica

Piattaforma e sito web

Comunicazione Ufficio Stampa, uno dei tanti esempi

Merchandising, esempi